▲ 수원시청 전경 / 사진제공=수원특례시


수원시가 올해 관광상품 개발과 기념품 관련 예산을 대폭 삭감하면서, 수원방문의 해 정체성 정립과 홍보 정책에 의문이 제기된다.
1일 인천일보 취재를 종합하면 수원시의 올해 '관광상품개발' 예산은 2억4330만 원으로 편성됐다. 전년도 예산이었던 8억8360만 원 대비 70%가 줄어든 규모다.
관광기념품 개발과 홍보 관련 예산도 줄었다. '관광기념품 개발 및 홍보' 예산은 지난해 8360만 원에서 30만 원 줄어든 8330만 원으로 황금성오락실 확정됐다. 이 가운데 관광기념품 운영에 8000만 원, 관광기념품위원회 운영에 330만 원이 배정됐다.
해당 예산은 관광객 유입을 위한 상품 기획과 지역 특색을 살린 기념품 개발, 지도·가이드북 제작, 홍보 마케팅 등에 활용된다.
하지만 올해 관광상품개발 예산이 대폭 줄면서 신규 관광 콘텐츠 발굴과 상품 확장에는 제약이 바다이야기게임기 불가피할 것으로 보인다.
관광 마케팅 상품을 지역 홍보에 전략적으로 활용하는 다른 지자체와 비교하면 수원시의 행보는 대조적이다. 제주도는 코로나19로 관광객 이동이 급감했던 시기에도 관광상품을 지역 브랜드의 핵심 자산으로 활용했다.
돌하르방과 감귤, 해녀 문화를 활용한 굿즈는 오프라인 방문이 줄어든 상황에서도 온라인 판 릴게임오션파라다이스 매를 통해 꾸준한 수요를 유지했다. 일부 상품은 관광 목적이 아닌 '상품 구매'를 위해 제주 브랜드를 찾는 소비층을 형성하기도 했다.
제주도는 관광기념품을 단순한 부속 상품이 아니라 지역 이미지를 소비하는 콘텐츠로 육성했다. 공공기관과 민간이 협업해 디자인 완성도를 높이고, 생활용품과 기획 상품으로 확장하면서 관광객의 재방문과 온라인 유입 바다이야기오리지널 을 동시에 노렸다. 관광이 멈췄던 시기에는 브랜드 접점을 유지한 전력이다.
강원 영월군의 사례도 눈길을 끈다. 영월은 인구와 예산 규모가 크지 않음에도 탄광 문화와 김삿갓 문학, 별과 우주라는 지역 서사를 관광상품으로 풀어내며 성과를 거뒀다. 관련 굿즈와 체험 상품은 관광안내센터와 박물관, 관광지, 축제 현장에서 판매되며 관광객의 소비를 골드몽릴게임 자연스럽게 유도했다.
영월의 관광상품은 대규모 투자보다 지역 고유의 이야기를 살린 기획에 초점이 맞춰져 있다. 여행의 기억을 일상으로 가져가게 하는 매개로 기능하며, 체류 시간이 짧은 관광객에게도 재방문 동기를 이끌어 냈다는 평가를 받는다.
반면, 수원시는 '수원방문의 해'라는 특수한 상황에도 불구하고 관광상품과 기념품 개발 예산을 삭감하는 등 상반되는 행보를 보이고 있다. 시민들 사이에서는 수원화성과 천연기념물 수원청개구리를 활용한 캐릭터 상품 개발에 적극적으로 나서야 한다는 지적도 나온다.
수원시민 A(32)씨는 "다른 지역은 도시를 떠올리면 바로 생각나는 굿즈가 있는데, 수원은 관광객에게 권할 만한 대표 상품이 무엇인지 막상 말하기 어렵다. 수원을 대표하는 성곽과 청개구리를 왜 활용하지 않는지 모르겠다"고 말했다.
수원시는 "올해 관광상품개발 예산이 크게 줄어든 것은 신규 사업 축소라기보다는 지난해 반영됐던 일회성 예산이 빠진 영향이 크다"고 설명했다.
/최준희 기자wsx3025@incheonilbo.com