주경복 > test3 > 네이버 블로그 방문자 공감 활성화 마케팅 서비스

네이버는 모바일에서 블로그를 꾸미는 내 블로그 홈을 대폭 개선했다. 1020 이용자를 겨냥한 조처다.이번 '내 블로그 홈' 개편은 사용자가 본인 블로그 운영 특성에 맞는 대표 탭을 선택해 콘텐츠 목록을 연출할 수 있는 것이 특징이다.내 콘텐츠에 맞는 블로그, 모먼트, 마켓 3가지 탭이 제공된다. 본인이 주로 운영하는 콘텐츠를 중심으로 해당 탭을 대표 탭으로 고정해 강조할 수 있다.글을 중심으로 쓴다면 '블로그 글 탭', 숏폼 크리에이터라면 '모먼트 탭'을, 마켓 셀러라면 '마켓 탭'을 선택하면 된다.내가 원하는 콘텐츠 목록을 대표로 설정하고 싶다면, 목록 탭 & 뷰 타입 설정에서 선택 가능하다. 동영상 뷰 타입은 제공하지 않고 내동영상 메뉴를 통해 확인할 수 있다.블로그를 대표 탭으로 설정할 경우블로그노출 세 가지 유형으로 연출할 수도 있다. 앨범형, 목록형, 카드형 등 원하는 표현 방식에 따라 자유로이 선택 가능하다.네이버는 올해 126만 개의 블로그가 신규 개설되고 2억4천만 개의 블로그 글이 발행되는 등 견조한 성장세가 지속됐다고 6일 밝혔다.이날 네이버는 이 같은 블로그 데이터와 트렌드를 담은 '2023 마이 블로그 리포트'를 공개했다.리포트에 따르면 올해 블로그 글에 가장 많이 첨부된 장소는 서울 여의도의 더현대 서울이었으며 인천국제공항, 에버랜드가 뒤를 이었다. 많이 작성된 주제는 일상·생각, 맛집, 비즈니스·경제 등이었다.리포트는 주제별 블로그 게시글의 조회 수가 높은 사용자 유형을 9가지 블로그 직업으로 표현했다. 블로그 직업은 '라이프 프로텍터'(일상 주제), '푸드 마에스트로'(요리, 맛집 주제), 트래블 컨설턴트(여행 주제) 등이다.공정거래위원회(위원장 한기정)는 14일 주요 사회관계망서비스(SNS)에서 경제적 대가를 받았음에도 광고임을 밝히지 않고 순수한 이용 후기인 것처럼 소비자를 기만하는 게시물(뒷광고)을 모니터링하고 자진시정을 유도한 결과를 발표했다.공정위는 2023년 3월부터 12월까지 인스타그램(‘릴스’ 포함), 네이버 블로그, 유튜브(‘쇼츠’ 포함) 등 주요 SNS에 대한 뒷광고를 모니터링한 결과, 법 위반으로 의심되는 게시물 총 2만5966건을 적발하고 총 2만9792건에 대해 자진시정을 완료했다.법 위반 의심 게시물의 주요 위반유형은 경제적 이해관계 표시위치 부적절, 표현방식 부적절 등이며, 특히 인스타그램과 유튜브에서는 표시위치 부적절이, 네이버 블로그에서는 표현방식 부적절이 많이 나타났다.특히, 표시위치 부적절의 경우에는 경제적 이해관계를 소비자가 쉽게 찾을 수 있는 첫 화면에 표시하지 않고 ‘더보기’를 클릭해야 보이는 위치에 표시하거나 설명란 또는 댓글에 표시한 사례가 대부분이었으며, 표현방식 부적절의 경우에는 소비자가 쉽게 인식할 수 없는 작은 문자나 흐릿한 이미지로 경제적 이해관계를 표시하는 사례가 많았다.주요 법 위반 의심 게시물의 상품·서비스군은 의류·섬유·신변용품 중 간편복, 기타서비스 중 음식서비스, 보건·위생용품 중 건강기능식품 분야에서 비중이 높은 것으로 나타났다..최근 3년간 경제적 이해관계 미표시 게시물의 비율이 크게 감소하는 추세이며 이는 SNS 뒷광고 모니터링 및 자진시정, 사업자 대상 교육·홍보 등을 통해 업계의 법 준수 노력을 유도한 효과가 나타난 것으로 보인다.앞으로도 공정위는 뒷광고가 자주 발생하는 의류·섬유·신변용품(간편복), 기타서비스(음식서비스) 등의 분야에 대한 모니터링을 강화하는 한편, 비교적 제작이 쉽고 전파력이 큰 숏폼(short-form) 게시물에 대한 모니터링 비중을 확대할 예정이다. 숏폼은 평균 1분 미만의 짧은 영상 콘텐츠로, 유튜브 ‘쇼츠’, 인스타그램 ‘릴스’ 등이다.아울러 소비자가 ‘광고’라는 사실을 쉽게 인식할 수 있도록 경제적 이해관계 표시 위치에 대해 이해관계자의 의견수렴을 거쳐 관련 지침을 개정하고 자율적인 법 준수 문화 확산을 위해 관련 협회 등 업계와 협업하여 ‘(가칭)클린 컨텐츠 캠페인’을 실시할 계획이다.이처럼 공정위가 부당광고 모니터링에 나선 배경을 보면 '19년 말 뒷광고 행위를 한 사업자를 제재한 이후에도 유명 연예인·인플루언서들의 뒷광고 논란이 계속되는 등, SNS상에서 소비자를 기만하는 광고 게시글이 최근까지도 다수 발견되는 것이 있다.경제적 이해관계를 미표시하여 기만적 광고행위를 한 7개 사업자(아모레퍼시픽, 엘지생활건강, 엘브이엠에치코스메틱스, 엘오케이, 다이슨코리아, 티지알앤, 에이플네이처)에 대해 시정명령 및 과징금 부과를 했다.2022년 SNS 점검을 통해 뒷광고 게시글 총 3만1064건 시정 완료했다.SNS 후기는 소비자의 상품구매 선택에 상당한 영향을 미친다는 점을 고려할 때, 뒷광고로 인해 소비자 혼란이 가중될 우려가 크기 때문에 SNS상 뒷광고 게시물들을 신속히 제거할 필요가 있다.한편, 뒷광고 등 SNS상 기만광고는 광고 접근성이 높아 누구나 쉽게 광고할 수 있고 상대적으로 광고 단가가 저렴한 특성이 있어, 영세사업자(광고주)나 일반인(게시글 작성자) 참여 비중이 매우 높다.이에, 상시적인 점검 및 자진시정 유도를 통해 뒷광고를 신속하게 제거하고 업계 내 자율적 법 준수를 확립시킬 필요가 있다.이번 SNS 부당광고 모니터링 및 자진시정 사업은 정부혁신 실행계획의 일환으로 추진된 것으로 온라인 시장에서 기만적인 SNS 뒷광고를 신속히 제거함으로써 소비자 피해를 예방하고 투명한 거래 문화 정착에 이바지할 것으로 기대된다.네이버는 오는 31일까지 캠페인 페이지에서 '내 블로그 직업 확인하기' 버튼을 눌러 리포트를 확인하고 자신의 블로그로 발행하면 추첨을 통해 블로그 20주년 한정판 굿즈를 증정한다.한편 네이버는 블로그 출시 20주년인 올해 방문 장소를 기록으로 남기는 '체크인 챌린지'를 진행해 약 4개월(5월 22일~9월 29일)간 230만 건이 넘는 참여를 끌어냈다고 설명했다. 챌린지에는 1030 참여자가 80%, 신규 참여자가 64%에 달해 성장 가능성을 입증했다고 회사가 강조했다.네이버는 올해 숏폼(짧은 영상) 서비스 '클립'을 본격화함에 따라 텍스트 기반 블로그 창작자들이 숏폼 동영상을 통해 한 단계 더 성장할 수 있도록 지원할 예정이다.네이버 커뮤니티 CIC 김주관 대표는 "20년이라는 긴 시간 동안 블로그가 큰 사랑을 받을 수 있었던 것은 사용자가 기록을 통해 성장할 수 있도록 지원한다는 블로그의 본질에 집중한 결과"라며 "앞으로도 이들과 함께 성장해 나갈 수 있도록 최선을 다할 것"이라고 말했다.공정거래위원회는 지난해 인스타그램, 네이버 블로그, 유튜브 등 사회관계망서비스(SNS)에서 이른바 ‘뒷광고’를 한 사례 2만6000건을 적발했다고 14일 밝혔다.한눈에 광고라는 것을 확인할 수 없도록 ‘더보기’란 등에 숨기거나, 흐릿한 이미지로 소비자의 인식을 어렵게 한 사례가 다수 확인됐다.공정위는 지난해 3월부터 12월까지 한국인터넷광고재단을 통해 인스타그램, 네이버 블로그, 유튜브 등의 게시물을 대상으로 뒷광고 의심 사례를 모니터링했다. 뒷광고는 경제적 대가를 받았음에도 광고임을 밝히지 않고 순수한 이용 후기인 것처럼 소비자를 기만하는 게시물을 뜻한다.2019년 말 뒷광고 행위를 한 사업자를 제재한 이후에도 유명 연예인과 인플루언서들의 뒷광고 논란이 계속되는 등, SNS상에서 소비자를 기만하는 광고 게시글이 최근까지도 다수 발견되고 있다는 게 공정위 설명이다.조사 결과 뒷광고로 의심되는 게시물은 2만5966건이 적발됐다. 매체별로는 인스타그램이 1만3767건으로 가장 많았다. 네이버 블로그(1만1711건), 유튜브(343건) 등이 뒤를 이었다.위반 유형별로는 표시위치 부적절이 42.0%로 가장 많았다. 광고나 제품 제공 여부를 소비자가 쉽게 찾을 수 없도록 ‘더보기’란 또는 댓글란에 적은 경우가 대부분이었다. 표현 방식 부적절(31.4%) 유형도 상당수 적발됐다. 소비자가 쉽게 인식할 수 없는 작은 글자나 흐릿한 이미지로 경제적 이해관계를 알아보기 힘들게 표시하는 경우였다.이외에도 표시내용 불명확(14.0%), 경제적 이해관계 미표시(9.4%), 사용 언어 부적절(3.1%) 등 위반 유형들이 조사됐다.위반 게시물의 상품군별로는 의류·섬유·신변용품이 22.2%로 가장 많았다. 보건·위생용품(15.5%), 식료품 및 기호품(14.1%) 순으로 나타났다.공정위는 “뒷광고가 자주 발생하는 분야에 대한 모니터링을 강화하고 전파력이 큰 숏폼(short-form) 게시물에 대한 모니터링 비중을 확대할 예정”이라며 “소비자가 ‘광고’라는 사실을 쉽게 인식할 수 있도록 경제적 이해관계 표시 위치와 관련한 지침 개정도 추진하겠다”고 전했다.네이버는 2023년을 빛낸 ‘올해의 블로그 100’을 공개했다고 29일 밝혔다.‘올해의 블로그’는 주제별로 올 한 해 가장 영향력 있었던 블로그 창작자 100명을 선정해 특별한 혜택을 부여하는 프로그램이다. 네이버 블로그의 핵심 가치인 △유익한 정보 공유 △자신의 경험과 생각 기록 △이웃과 적극 소통에 부합하는 창작자를 선정하고, 이들의 주목도를 높이기 위해 마련됐다.네이버는 2016년부터 매달 주제별로 열심히 활동하는 블로그들을 ‘이달의 블로그’로 선정해왔다. 지금까지 이달의 블로그를 통해 4000여 명의 우수 창작자를 소개했으며 이들의 활발한 창작 활동을 격려하고 더 많은 이웃과 만날 수 있도록 지원해왔다. 이달의 블로그는 블로그 사용자들의 추천과 최근 활동성, 콘텐츠 품질 등 여러 요인을 고려해 선정된다.2023년을 시작으로 네이버 블로그는 매년 연말에 ‘올해의 블로그’를 선정해 이달의 블로그를 통해 주목할 만한 블로그를 더 많은 사용자들에게 소개할 예정이다. 올해의 블로그는 그해에 선정된 이달의 블로그 가운데 생산력, 영향력, 활동성, 전문성, 정보 전달력 등을 종합 평가해 최종 100명이 선정된다. 올해의 블로그로 선정된 창작자에게는 올해의 블로그 메달과 블로그 굿즈를 수여해, 블로그 프로필 이미지와 퍼스나콘에 올해의 블로그 뱃지가 적용된다.네이버 블로그 김보연 리더는 “이달의 블로그는 나만 알기 아까운 보석 같은 블로그가 더 많은 사람들에게 알려지길 바라는 이웃들의 따뜻한 진심에서 시작된 프로그램”이라며 “앞으로 ‘올해의 블로그 100’를 통해 기록과 소통이라는 블로그의 핵심 가치에 부합하는 창작자들이 한 번 더 주목받길 바란다”고 말했다.네이버가 올해 블로거와 함께 성장한 여정을 돌아보는 '2023 마이 블로그 리포트(캠페인 페이지: 링크 추가 예정'을 6일 공개했다. 블로그 결산과 활동 요약까지 담은 마이 블로그 리포트'2023 마이 블로그 리포트'는 블로그 게시글의 주제별 조회수를 기반으로 사용자 유형을 ‘블로그 직업’으로 재미있게 표현했다. ▲라이프 프로텍터(일상 주제 게시글의 조회수가 높은 사용자) ▲푸드 마에스트로(요리, 맛집 주제 게시글의 조회수가 높은 사용자) ▲트래블 컨설턴트(여행 주제 게시글의 조회수가 높은 사용자) 등 총 9가지 블로그 직업이 있다. 사용자는 자신의 블로그 직업을 통해 글 작성, 탐색, 소비 등 활용 요약과 가장 많은 공감을 보낸 이웃, 인기글, 유입 키워드 등 블로그 운영에 유용한 정보들도 확인할 수 있다. 12월 31일까지 캠페인 페이지에서 '내 블로그 직업 확인하기' 버튼을 눌러 리포트를 확인하고 내 블로그로 발행하면 2024 랜덤 행운카드를 뽑을 수 있고 추첨을 통해 블로그 20주년 한정판 굿즈를 증정하는 이벤트도 진행된다.해당 캠페인 페이지에서 2023 블로그 결산 데이터도 확인할 수 있다. 리포트에 따르면, 올해 126만 개의 블로그가 신규 개설되고 2억 4천만 개의 블로그 글이 발행되어, 네이버 블로그의 견조한 성장세가 지속되는 것으로 나타났다. 가장 많이 작성된 주제는 ▲일상/생각, ▲맛집, ▲비즈니스/경제이며, 가장 많이 첨부된 장소는 ▲더현대 서울, ▲인천국제공항, ▲에버랜드였다. 또한, 최근 1년 간 월별 블로그 인기 키워드도 확인할 수 있다.20주년 네이버 블로그, 체크인 챌린지로 1030세대 사로잡아올해 네이버 블로그는 서비스 출시 20주년이라는 뜻깊은 해를 맞았다. 네이버 블로그는 2003년 출시 후 20년 동안 텍스트 기반 기록 공간이라는 서비스 본질에 집중했고 '온라인 일기장'으로 자리매김하며 1020세대 사용자를 사로잡았다. 특히 매일 일상을 기록하는 습관을 만들 수 있도록 다양한 주제의 챌린지를 진행해 1020세대 신규 사용자가 대거 유입됐다. 2021년 첫 번째 챌린지인 '오늘일기 챌린지'와 매달 30만 명의 사용자가 참여한 2022년 '주간일기 챌린지'가 MZ 세대 사용자에게 선풍적 인기를 끌며 제2의 전성기를 맞이했다.2023년 코로나 엔데믹 이후 야외활동과 해외여행이 증가하면서 방문한 장소를 기록으로 남기는 '체크인 챌린지'를 진행하여 블로그 커뮤니티에 다시 한 번 활기를 불어넣었다. 약 4개월 동안(5월 22일~9월 29일) 진행된 체크인 챌린지는 앞서 진행된 일기 챌린지 대비 높은 난이도에도 불구하고 230만 건이 넘는 참여를 기록했다. 또한 체크인 챌린지가 종료된 이후 이전 대비 장소 리뷰글 수가 약 45% 증가하여 블로거들이 일상 속 방문한 장소에서의 경험을 기록하고 공유하는 것이 새로운 트렌드로 자리 잡은 것으로 나타났다. 특히 이번 체크인 챌린지는 1030 참여자가 80%, 작년 주간일기 챌린지에 참여하지 않은 신규 참여자가 64%에 달하여 MZ 사용자 사이에서 블로그의 꾸준한 인기와 앞으로의 성장 가능성을 입증했다는 점에서 더욱 의미가 깊다.앞으로 20년은 '이웃'과 '숏폼'으로 관심사 기반 연결 강화할 것 앞으로 네이버 블로그는 깊은 취향과 관심사를 공유하는 ‘이웃’ 관계를 중심으로 커뮤니티를 강화해 서비스를 고도화해 나갈 계획이다. 네이버 블로그는 지난 11월 ‘연령별 추천’ 기능을 선보이고 블로그 추천 피드에 사용자와 비슷한 연령대의 인기 글을 제공하고 있다. 이로써 비슷한 취향과 라이프스타일을 공유하는 또래 사용자들이 이웃 관계를 확대하고 새로운 관심사를 발견할 수 있도록 지원하고 있다. 또한 네이버는 올해 숏폼 서비스 ‘클립’을 본격화함에 따라 모먼트 창작자들의 주목도를 높이고, 텍스트 기반의 블로그 창작자들이 숏폼 동영상을 통해 한 단계 더 성장할 수 있도록 지원할 예정이다.김주관 네이버 커뮤니티 CIC 대표는 “20년이라는 긴 시간 동안 블로그가 큰 사랑을 받을 수 있었던 것은 사용자가 기록을 통해 성장할 수 있도록 지원한다는 블로그의 본질에 집중한 결과”라며 “사용자의 소중한 일상과 역사를 간직한 서비스로써 무거운 책임감을 느끼며 앞으로도 사용자와의 신뢰를 지키고 이들과 함께 성장해 나갈 수 있도록 최선을 다할 것”이라고 말했다.