바로가기 go !! 바로가기 go !!

뉴스1



[서울경제]
최근 국내 화장품 업계에서 다이소의 존재감이 빠르게 커지고 있다. 특히 화장품 기업 '정샘물뷰티'가 다이소 전용 초저가 라인을 선보이면서 다이소가 더 이상 중소 브랜드의 판매 채널에 그치지 않는다는 분석이 나온다.

2일 유통업계에 따르면 ‘정샘물뷰티’와 협업한 ‘줌 바이 정샘물’ 13종이 오는 5일 오전 9시부터 다이소몰에서 판매된다.
스킨 패드, 스파츌라 파운데이션, 쿠션 등으로 구 릴게임가입머니 성된 이번 라인은 가격이 1000원에서 5000원으로, 다이소 가격 정책에 맞춘 초저가 제품이다.
대표적으로 3매입 '프렙 스킨 패드'는 1000원, 글로시 업·세범 다운 두 가지 타입으로 출시된 ‘필터 쿠션’은 각각 5000원이다. 이는 정샘물 에센셜 스킨 누더 쿠션(리필 포함·4만5000원), 마스터클래스 래디언트 쿠션(리필 포함·5만 바다이야기고래 5000원)과 비교하면 약 88~90% 저렴한 수준이다. 기존 정샘물 브랜드 제품의 평균 가격대가 2만~5만 원인 점을 감안하면 용량과 구성 차이를 고려하더라도 가격 차이는 확연하다.



오는 5일부터 정샘물뷰티의 제품이 다이소몰에서 판매된다. 다이소몰 캡쳐
체리마스터pc용다운로드


정샘물뷰티까지 다이소 전용 라인을 선보이면서 기존 화장품 브랜드가 다이소를 활용하는 사례는 더 이상 이례적이지 않다. 아모레퍼시픽의 마몽드 세컨드 브랜드 ‘미모 바이 마몽드(MIMO by MAMONDE)’는 2024년 9월 다이소에 입점해 주목받았다. ‘로지-히알론 리퀴드 마스크’ 등 기초 제품 바다이야기모바일 을 앞세워 입점 4개월 만에 누적 판매 100만개를 돌파했고, 7개월 만에는 200만개를 넘겼다.

LG생활건강 역시 초저가 시장 공략에 나섰다. 지난해 4월 LG생활건강은 이마트와 손잡고 ‘글로우:업 바이 비욘드(Glow:up by BEYOND)’ 신제품 5종을 출시했다. 해당 브랜드는 비욘드의 이마트 전용 라인으로 모 황금성오락실 든 제품을 4950원에 판매하며 누적 판매량 20만 개를 돌파했다.
패션 플랫폼 무신사도 뷰티 영역에서 가격 경쟁력을 강화하고 있다. 무신사가 전개하는 ‘무신사 스탠다드 뷰티’는 클렌징폼, 크림, 토너, 세럼 등 총 8종의 기초 제품을 3900~5900원에 선보이며 초저가 스킨케어 시장에 합류했다.
업계에서는 이 같은 흐름을 ‘브랜드 경험 확대 전략’으로 해석한다. 다이소를 통해 10대 후반에서 20대 초반 소비자에게 브랜드를 먼저 노출한 뒤 본 브랜드 제품으로 유입을 유도하는 방식이다.

업계 관계자는 "초저가 화장품 시장의 확대를 긍정적으로 보고 있다"면서 "10대 후반에서 20대 고객들이 초저가 상품을 통해 브랜드를 경험한 뒤 본 브랜드에 대한 관심이 커지면서 연계 제품의 구매로 이어질 것으로 기대하고 있다"고 말했다. 김도연 기자 doremi@sedaily.com