넷플릭스·티빙 3월 이용자 수 비교/그래픽=윤선정


넷플릭스가 'BTS 컴백 라이브: 아리랑' 생중계로 사상 최대 앱 이용자 수를 기록했지만 단기 효과에 그친 것으로 나타났다. 반면 WBC(월드베이스볼클래식)와 KBO를 앞세운 티빙은 '이용자 일상 침투'에 성공하면서 실속을 챙겼다.
4일 아이지에이웍스 모바일인덱스에 따르면 지난달 넷플릭스의 월간활성이용자수(MAU)는 1592만명으로 전년 동월(1409만명) 대비 12.9%, 전월(2월·1527만명) 대비 약 4.3% 증가했다. 종전 최대치였던 지난 1월보다 1311명 증가하는 데 바다이야기무료 그쳤다. 'BTS 라이브'를 전 세계에 생중계해 화제가 된 것을 감안하면 아쉬운 수치다. MAU는 '한 달에 한 번 이상 앱을 이용한 사람 수'를 말한다.
특히 신규 이용자 유입 효과가 미미했던 것으로 분석된다. '하루 한 번 이상 접속한 이용자 수'를 뜻하는 DAU는 라이브 당일(21일) 578만명으로 전일(369만명) 대비 56.7% 손오공릴게임 폭증했는데 MAU에는 반영되지 않았다. 즉 당일 시청자의 상당수가 한 달에 한 번 이상 넷플릭스를 보는 '기존 이용자'였다는 것. 지난달 앱 신규 설치 수도 42만건으로 전년 동월(60만건)대비 30.5% 감소했다.
단기 행사다 보니 이용자를 오래 묶어두기도 어려웠다. 지난달 넷플릭스의 DAU 평균은 약 355만명으로 전월(368만명) 릴게임하는법 대비 오히려 3.6% 감소했다. 전년 동월(329만명)보다는 7.8% 증가했다. BTS 라이브 당일을 제외하면 347만명까지 떨어진다.
넷플릭스는 '세계적 규모의 콘텐츠는 넷플릭스로 모인다'는 인식을 심는 것이 목표다. 당장 숫자로 보이지 않는 '브랜드 인지도'를 확보하겠다는 것. 브랜든 리그 넷플릭스 논픽션·스포츠 부문 부사장은 지난달 오션파라다이스예시 20일 미디어 브리핑에서 "이번 공연을 시작으로 한국에서 라이브 사업을 계속할 것"이라며 "현재 설비 투자 중이고 향후 확장할 것"이라고 밝혔다.



지난달 13일 오후(현지시간) 미국 플로리다주 마이애미 론디포파크에서 열린 2026 월드베이스볼클래식(WBC) 8강전 대한민국과 야마토게임예시 도미니카공화국의 경기에 앞서 대한민국 선수들이 결의를 다지고 있다. /사진=뉴스1


반면 지난달 WBC와 KBO 시범경기·개막전을 중계한 티빙은 눈에 띄는 성과를 보였다. 티빙의 지난달 MAU는 803만명으로 전년 동월(705만명) 대비 13.8%, 전월(733만명) 대비 9.5% 증가했다. 월평균 DAU는 162만명으로 전년 동월(151만명) 대비 7.2%, 전월(139만명) 대비 16.3% 증가했다.
일자별로 보면 KBO 개막전이 열린 지난달 28일 203만명으로 가장 많았고 WBC 대만전(8일·191만명)과 한일전(7일·189만명)도 상위권이었다. 8강 진출 여부가 걸려있던 호주전(9일)은 통상 이용자가 적은 월요일임에도 180만명으로 많았다.
야구는 경기 시간이 긴 스포츠인 만큼 체류시간도 증가한다. 티빙의 지난달 총 사용 시간은 5104만시간으로 전년 동월(4757만시간) 대비 7.3% 증가했다. 시청시간 증가는 최근 OTT 업계가 주력하는 광고형 요금제(AVOD) 매출 확대에 도움이 된다.
업계 관계자는 "티빙은 스포츠 중계 시청자가 예능·드라마 등 다른 콘텐츠를 소비하게 유인할 수 있는지가 관건"이라며 "결국 장기적 성공은 좋은 콘텐츠 제작에 달렸다"고 말했다.
이찬종 기자 coldbell@mt.co.kr[머니투데이 뉴스속오늘]