작성일 : 24-08-30 14:54
무신사 구매평 관리 스토어 마케팅 전문 업체
 글쓴이 : 안전평화
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무신사상품찜


25일 업계에 따르면 국내 20~30대 소비자와 외국인 관광객이 많이 찾아 '패뷰 성지'로 꼽히는 성수동 일대에서 올리브영과 무신사의 양사 간 경쟁이 치열해지고 있다.기능적으로는 무신사의 정체성이라고도 할 수 있는 브랜드 중심 경험이 매끄럽습니다. 화제가 되는 브랜드의 순위를 한눈에 확인할 수 있고 관심 있는 브랜드만 필터링해 한정 발매, 인기 상품 소식을 볼 수도 있습니다. 어떤 브랜드도 담을 수 있는 UI로 설계해 개별 브랜드 페이지는 마치 브랜드가 직접 운영하는 쇼핑몰처럼 보입니다.현재 무신사와 올리브영은 현재 '버티컬' 플랫폼 중 무신사상품찜 각각 패션과 뷰티 영역의 1등 기업으로 손꼽힌다. 무엇보다 양사는 신규 서비스를 통한 성장 동력 확보에 속도를 내는 과정에서 맞붙는 모양새다.'무신사 뷰티 페스타 인(in) 성수'는 티켓이 1분만에 완판되는 등 많은 소비자들의 관심을 끌고 있다. 총 360여 개 브랜드가 참여해 1만여 개 상품을 할인 혜택으로 선보일 방침인데, 무신사가 엄선한 신진 브랜드가 대거 출동할 예정이다.신사업으로 운영 중인 남성 패션 플랫폼 ‘4910(사구일공)’과 일본 패션 앱 ‘아무드(amood)’ 성장세도 가파르다. 올 상반기 4910 거래액은 베타 서비스 기간인 지난해 하반기(7~12월) 대비 4.7배(370%) 늘었으며, 공식 론칭 약 3개월 만인 6월, 아이폰 운영체제(iOS) 앱스토어 쇼핑 부문 무료 앱 인기 순위 2위로 올라섰다.무신사 스탠다드 관계자는 “외국인 관광객 사이에서 한국에서만 구입할 수 있는 오리지널 K-패션 브랜드로 무신사 스탠다드에 대한 관심이 높아지고 있다”면서 “트렌디한 디자인에 합리적인 가격까지 갖춘 게 강점으로 한남 플래그십 스토어 오픈 이후 더 많은 고객들이 선호할 것으로 기대하고 있다”고 말했다.무신사의 뷰티 사업이 성공적으로 자리잡을 경우, 오프라인 뷰티 사업을 두고 무신사와 올리브영이 성수에서 경쟁을 벌이게 된다. 양사 모두 업계 1위로, 상장을 논의하는 점에서 같은 '뷰티', '오프라인' 사업을 시도하기에 관심이 쏠리고 있다. 이에 따라 에이블리코퍼레이션(대표 강석훈)이 운영하는 스타일커머스 플랫폼 에이블리는 상반기 거래액 1조원을 돌파하며올리브영이 성수에 진출하면서 사실상 무신사의 성장에 견제구를 날린 게 아니냐는 분석이 나온다. 올리브영의 본사 소재지는 서울 용산구다.올리브영은 지난해 4월 CJ그룹 계열사인 CJ E&M 자회사로부터 라이프스타일 커머스 플랫폼 디플롯(D.PLOT)을 인수했다. 가구, 인테리어 소품 등의 영역을 다루고 있다는 측면에서 무신사가 운영하는 셀렉트샵 29CM와 유사하다.무신사가 운영하는 뷰티 전문관 '무신사 뷰티'가 그룹 에스파의 카리나를 앰버서더로 선정하고, 9월 초 성수동 일대에서 대규모 오프라인 캠페인을 개최한다. [사진=무신사 제공]최근 뷰티 시장은 올리브영이 독보적 선두 자리를 굳혀가는 가운데 무신사가 빠른 속도로 성장하며 뒤를 바짝 추격하는 모습이다.에이블리를 통해 인지도를 넓힌 ‘4세대 쇼핑몰’ 약진에 ▲블랙업 ▲슬로우앤드 ▲퍼빗 등 대형 쇼핑몰의 연이은 입점이 더해져 실적을 견인한 것으로 분석된다.공간이 달라졌음을 확실하게 인지시키기 위해 상단 바에 배경색을 채웠습니다. 무게감이 생겨 시선이 끌리고 위에서 아래로 자연스럽게 흐릅니다. 홈 화면의 왼쪽 상단에 로고를 눌러 다른 스토어로 이동할 수 있습니다.에이블리는 상반기 거래액과 매출 모두 사상 최대 실적을 기록하며, 지난해에 이어 여성 패션 플랫폼 업계에서 거래액, 매출, 사용자 수 부문 1위 자리를 지키고 있다. 상반기에만 거래액은 1조원을 넘어서며 연간 거래액 2조원을 무난히 돌파할 것으로 예상된다.무신사 스탠다드는 올해 들어서 오프라인 유통의 경우 ‘로드숍’과 ‘숍인숍’이라는 투 트랙으로 나눠 매장 오픈에 속도를 내는 전략을 취하고 있다. 지난 4월 롯데 타임빌라스 수원점에 처음으로 숍인숍 점포를 낸 이후 현대백화점 중동, 스타필드 수원, AK플라자 분당, 롯데몰 동부산, 롯데백화점 센텀시티까지 잇따라 유통 시설 내에 문을 열었다. 8월 29일에는 13번째 점포로 갤러리아백화점 광교점에도 신규 오픈을 앞두고 있다.무신사 스탠다드는 8월 30일 기준 14개 매장이 되며 연내 20호점까지 신규 점포를 확장할 방침이다. 패션 업계에서는 현재 20개에 못 미치는 무신사 스탠다드의 오프라인 점포가 업계 선두권인 유니클로(130여개)만큼 확대될 경우 매출도 덩달아 증가해 2023년 기준 1조원을 넘어선 유니클로의 외형적 수준이 유사해질 수 있을 것으로 전망한다.선론칭, 최저가 등 에이블리 단독 혜택이 담긴 ‘온리 에이블리(ONLY ABLY)’ 상품의 흥행이 성과를 이끈 것으로 분석된다. 라이프 카테고리의 경우, 올 상반기 ‘릴레이 디저트 팝업 스토어’로 온라인 디저트 시장의 새로운 지평을 열면서 ‘에이블리 푸드’ 거래액이 전년 동기 대비 160% 큰 폭으로 성장했다.올해 상반기 동안에는 롯데, 신세계 등 대형 유통 시설 내에 ‘숍인숍(shop-in-shop)’ 형태로 확대해왔으나 하반기 신규 출점 점포로는 대형 로드숍이 중심이 되고 있다.무신사 관계자는 "올 상반기 기준으로 무신사 뷰티 구매 고객이 지난해보다 78% 늘어날 정도로 빠르게 성장하고 있다"고 말했다.무신사는 자체 앱을 개편해 뷰티 부문을 이전보다 눈에 띄게 배치하기도 했다. 뷰티 사업은 객단가가 높아 최근 패션업계에서 눈독을 들이고 있다. 패션 업계와 달리 꾸준히 계절 관계없이 수익성이 보장된다는 장점도 있다. 이 때문에 패션 전문 버티컬 플랫폼에서도 다양한 뷰티 브랜드를 입점시키며 사업 확장에 주력하고 있다.이처럼 에이블리가 수익성을 동반한 가파른 외형 성장을 이어가고 있는 가운데, 무신사와 각 성별을 대표하는 패션 버티컬 커머스로서 업계 1위를 두고 벌리는 경쟁도 주목할 만하다.무신사가 지난 13일 무신사의 모바일 앱 ‘무신사 스토어’의 UI를 전면 개편했습니다.동기간 아무드 거래액은 180%, 주문 고객 수는 3배(200%) 증가하며 일본 현지 내 대표적인 ‘K 스타일 쇼핑 플랫폼’으로 자리매김했다. 여성에서 남성까지 타깃 확장과 동시에 국내를 넘어 글로벌로 영역을 넓히며 포트폴리오 다각화에 주력했다.올리브영이 무신사의 연고지 성수동에 '올리브영 타운'을 조성하고 성수역 이름까지 사들이면서 양사 간 전쟁이 한층 격화될 것으로 관측된다.업계에서는 무신사가 IPO로 향하기 위한 지렛대를 '뷰티'로 잡았다는 평가가 나온다. 최근 무신사는 조만호 의장 복귀 등 임원진 정비를 마치고, 상장 주관사 선정을 위해 증권사와 접촉하는 등 움직임을 보인 것으로 전해졌다.무신사 스탠다드는 쇼케이스 캠페인을 통해 24FW 시즌 신제품으로 최초 선뵈는 워크웨어 라인을 공개했다. 이번에 무신사 스탠다드가 선뵈는 워크웨어 라인은 베이식한 디자인과 기능이 도드라지는 재킷 8종으로 구성돼 있다.최근 패션 플랫폼 시장이 남성 대표 주자 무신사와 여성 대표 주자 에이블리로 양강구도 편성이 이뤄지는 모습이다.무신사가 제공하는 수많은 카테고리를 멀티 스토어 형태로 나눴습니다. 무신사, 뷰티, 플레이어, 아울렛. 부티크, 스니커즈, 키즈, 스냅으로 나뉘었습니다. 사용자가 자신이 지금 어디에 있는지 명확하게 파악할 수 있게 카테고리간 서로 다른 배색을 사용합니다. 사용자가 새로운 동작법을 학습할 필요가 없게 레이아웃, 패턴, 스타일은 동일하게 설계됐습니다. 얇은 선, 각진 꺽임은 유지됩니다.에이블리 매출은 전년 동기 대비 40% 증가하면서 성장세를 이어가는 중이다. 지난해 조 단위 거래액을 기록하는 대형 패션 플랫폼 중 유일하게 영업이익 흑자를 달성하며 ‘성장형 흑자’ 플랫폼 입지를 굳힌 가운데, 성장성과 수익성을 동시에 갖춘 대형 이커머스와 어깨를 나란히 하며 재무 건전성을 강화해 가고 있다.현재 성수 상권에서 5개 점을 운영 중인 올리브영은 올해 내 국내 최대 면적의 대형 매장 오픈을 앞두고 있다.동대문 기반 소호 패션뿐 아니라 브랜드까지 패션 영역을 강화한 결과, 상반기 브랜드 패션 거래액은 전년 대비 2배 이상(115%) 증가했으며 6월 거래액은 역대 최고치를 달성했다.국내 패션 플랫폼들이 뷰티사업에 힘을 주고 있는 가운데 올해 IPO 준비를 끝마친 무신사에서도 뷰티 입지를 높이고 있다. 에스파 카리나를 모델로 기용하고 9월 중 성수동에 최대 규모 오프라인 뷰티 팝업 스토어를 개최한다는 방침이다. 사업 확장을 통한 외형 성장을 이끌어내 내후년 상장을 노리겠다는 전략으로 풀이된다.대표 매장인 명동점의 경우는 지난 7월말 기준으로 월 매출에서 외국인 고객이 차지하는 비중이 46%로 거의 절반에 달한다. 여기에 홍대, 강남, 성수점까지 더한 서울 4개 로드숍에서 외국인 매출 비중은 평균이 30%에 이른다.이에 앞서 올리브영은 서울 지하철2호선 성수역 이름을 10억 원에 사들이기도 했다. 감정평가 금액 2억9948만 원의 3배 이상 수준이다.AD대표 아이템으로는 베이식한 오리지널 워크 재킷을 구현한 ‘캔버스 워크 재킷’을 꼽을 수 있다. 코듀로이 소재의 칼라와 탄탄하고 밀도가 높은 하드 캔버스 소재를 활용해 FW 시즌 아우터로 활용하기 좋은 상품이다.강석훈 에이블리 대표는 “일찌감치 수익성과 성장성을 동시에 갖춘 에이블리는 올 상반기에도 패션, 뷰티, 라이프, 푸드 등 전 카테고리에 있어 비약적 성장은 물론, 신규 서비스인 남성 앱과 글로벌 사업에 있어서도 유의미한 성과를 내고 있다”라고 설명했다.패션, 뷰티, 라이프 등 전 카테고리에서 견조한 거래액 성장세를 기록했다. 두터운 팬층을 보유한 소호 패션 카테고리의 상반기 거래액은 전년 동기 대비 30%가량 성장했다.무신사는 향후 성수동 일대 곳곳에서 입점 브랜드의 다양한 팝업 스토어를 개최하는 등 뷰티 사업을 본격적으로 강화할 예정이다.24일 업계에 따르면 무신사는 뷰티 전문관 '무신사 뷰티'의 앰버서더로 그룹 에스파의 카리나를 선정하고, 9월 초 성수동 일대에서 대규모 오프라인 캠페인을 개최하며 고객 접점 확대에 나선다.업계 1위인 무신사가 본격적인 사업 확장을 시작한 가운데 오프라인 뷰티 강자인 CJ올리브영과 성수에서 맞붙을 것이라는 기대감도 나온다.워크웨어(work-wear)는 이름 그대로 ‘일할 때 입는 옷’이란 뜻으로, 내구성과 기능성을 중시하고 다양한 물품을 담을 수 있는 주머니가 많은 것이 특징이다.올해 1월부터 7월까지 오프라인 매장 누적 방문객이 520만명을 돌파했다. 현재 추세라면 연내에 1000만명 돌파는 확실시된다. 특히 지난 5월에는 최초로 전국 오프라인 스토어 월간 방문객 총합 100만명을 돌파한 이후 7월까지 3개월 연속 100만명 이상을 유지하고 있다.지난 2월 오픈한 명동점 이후 반년만에 신규 로드숍 매장을 선보이는 무신사 스탠다드 한남 플래그십 스토어는 수많은 외국인들이 방문하는 한남동 한복판에 자리하고 있어 글로벌 브랜드 인지도를 높이는 데에 결정적 역할을 하게 될 것으로 기대된다. 이미 서울에 자리잡은 다른 오프라인 매장의 경우 외국인 매출 비중이 지속적으로 높아지고 있어 무신사 스탠다드가 ‘K-패션’의 대표 브랜드로서 입지를 구축하는 데 효과를 발휘하고 있다.업계 한 관계자는 "올리브영이 CJ그룹의 캐시카우이자 성장동력으로 주목받고 있는 가운데 강력한 경쟁자로 무신사가 성장하면서 여기저기서 맞붙는 모습"이라며 "국내 패션 뷰티 시장에서 가장 주목받는 두 기업이 트렌디한 소비자들이 몰리는 성수동에서 뷰티 사업을 놓고 혈전을 벌일 것"이라고 내다봤다.각 카테고리의 분위기에 맞는 배색을 UI에 사용했습니다. ‘뷰티’는 핑크색에서 노란색으로 변하는 그라데이션, 스포츠/레저 상품을 제공하는 ‘플레이어’는 하늘색, ‘아울렛’은 짙은 빨간색, ‘부티크’는 채도가 높은 파란색, ‘스니커즈’는 밝은 회색, ‘키즈’는 주황색과 푸른 보라색을 사용합니다.워크웨어에서 자주 활용되는 데님 소재를 바탕으로 한 △데님 워크 재킷 △데님 라이크 초어 재킷 △데님 스윙탑 블루종 재킷도 미니멀한 디자인과 편안한 착용감이 특징이다.실제로 스타필드 수원점의 무신사 스탠다드 매장의 경우 지난 5월부터 7월까지 3개월 동안 젊은층을 중심으로 월 평균 방문객이 16만명에 달할 만큼 많은 관심을 받고 있다. 유동 인구가 많은 백화점, 쇼핑몰의 숍인숍 매장은 그간 무신사 스탠다드를 경험한 적이 없는 고객이 새롭게 방문하는 것으로 나타나 신규 고객 확보에도 큰 도움이 되는 것으로 분석된다.비 패션 카테고리의 성장세도 눈에 띈다. 상반기 에이블리 뷰티 거래액은 2021년 카테고리 론칭 후 안정기에 접어든 2022년 동기 대비 3.75배(275%) 증가하고 전년 동기 대비 120% 이상 크게 늘며 가파른 성장세를 보이고 있다.무신사는 2022년 본사 소재지를 강남에서 성수동으로 이전했다. 오피스 외에도 △무신사 스탠다드 성수 △무신사 스튜디오 성수 △이구성수(29CM SEONGSU) △TTRS(티티알에스) 등 다양한 오프라인 공간을 곁들이며 성수동을 대외 활동의 중심축으로 삼았다.이어 “신규 유저가 꾸준히 유입되고, 이들이 곧 충성도 높은 진성 고객으로 빠르게 정착하며 여성 패션 플랫폼 1위 자리를 확고히 한 만큼,무신사 스탠다드가 대형 유통사의 내에 빠르게 안착하고 있는 이유는 20~30대 젊은 고객을 유인해 MZ세대를 겨냥한 인기 점포로 변화하고자 하는 유통업체들의 적극적인 러브콜과 지원이 반영된 결과로 보고 있다.올리브영은 성수역 역명병기사업자로 선정되기 위해 역대 최고 낙찰가에 근접하는 10억원을 들였다. 최근에는 성수동 팩토리얼서울 건물의 1~5층을 임차하며 하반기 역대 최대 규모의 리테일 매장 등장을 예고하기도 했다. 무신사는 성수동에 '무신사 뷰티 스페이스'를 조성한다. 종전 무신사가 입점 브랜드를 위한 소규모 팝업 공간으로 운영해 온 무신사 스퀘어를 무신사 뷰티 스페이스로 개편하는 것이다.성수동은 패션이 중심축인 무신사가 수년 전부터 본사 이전을 비롯해 다채로운 오프라인 사업으로 공들여 온 지역이다.현재 올리브영과 무신사 모두 다음 상권지로 '성수'를 찍은 상황이다. 무신사는 지난 2022년 성수로 본거지를 옮기고 무신사스튜디오, 무신사스탠다드, 무신사스퀘어 등을 운영 중이다. 더 나아가 무신사 스퀘어를 '무신사 뷰티 스페이스'로 개편하고 뷰티 브랜드를 위한 전용 공간을 조성할 계획이다. 향후에도 성수동 일대에서 다양한 뷰티 팝업 스토어를 개최할 예정이다.무신사 스탠다드(musinsa standard)가 다가오는 가을·겨울(FW) 시즌을 맞아 트렌드 아이템인 ‘워크웨어’ 시리즈를 신규 발매했다고 26일 밝혔다.무신사 스탠다드 관계자는 “온라인을 기반으로 시작한 브랜드로서 신사업 영역인 오프라인까지 확장하는 과정에서 성공적으로 자리잡아 고객 저변을 빠르게 넓혀나가고 있다”면서 “앞으로도 국내외 고객과의 접점을 확대하기 위해 차별화된 제품 경쟁력을 선보여 나갈 계획”이라고 말했다.무신사는 이를 통해 '무신사 뷰티'에서 발굴한 중소 인디 브랜드가 오프라인 공간에서 고객들과 밀접하게 소통할 수 있는 기회를 제공할 방침이다.모던 베이식 캐주얼웨어 브랜드 ‘무신사 스탠다드(musinsa standard)’가 오는 30일 서울 한남동에 플래그십 스토어를 새롭게 오픈한다. 현재 운영 중인 홍대, 강남 등 다른 매장들과 비교해 서울 시내 기준 최대 규모가 될 전망이다.뷰티 최강자' CJ올리브영(340460)과 '뷰티 신흥 강자' 무신사가 서울 성수동에서 격돌한다.신상품은 ‘발매’ 탭에서 따로 확인할 수 있습니다. 과하지 않게 시선을 끄는 애니메이션이 인상적입니다. 인기 급상승, 신상품 랭킹뿐만 아니라 스트릿, 미니멀, 프레피. 걸코어 등 스타일별로 랭킹을 확인할 수 있습니다. 구매하는 데도 도움이 되고 전체적인 패션 트렌드를 살펴보기 좋습니다. 커뮤니티도 무신사의 정보 탐색 문법을 유지하면서 SNS처럼 사용하기 좋게 설계했습니다. 인스타그램처럼 사용할 수 있으면서 패션 제품을 바로 살 수 있는 구조입니다.이에 따라 무신사 스탠다드는 쇼핑몰, 백화점 등 대형 유통사와의 협업을 통해서는 국내 고객 중심으로 브랜드 인지도 제고와 신규 고객 저변 확대에 나서고, 한남 플래그십 스토어를 비롯한 명동, 성수, 홍대, 강남 등 서울 시내 로드숍 매장을 통해서는 급증하는 외국인 고객을 상대로 ‘K-패션’ 대표 브랜드로 인지도를 높여 나간다는 전략이다.퀵링크도 카테고리에 맞게 다르게 사용합니다. 이전 퀵링크는 글꼴 스타일로 구분하는 앱 아이콘 스타일이었는데 텍스트와 이미지로 구성된 납작한 칩 스타일로 바뀌었습니다. 기본적으로 텍스트를 사용하고 사진과 아이콘을 이모티콘처럼 사용합니다. 다만 크기가 작고 디테일이 있어 구분하기가 어렵습니다. 카테고리 명과 이미지가 완전히 대응하지 않는 느낌의 카테고리도 보입니다. 추상적인 내용을 표현하기가 쉽지 않아 보입니다.또 9월 6일부터 9일까지 나흘간 성수에서 '무신사 뷰티 페스타 인 성수'를 개최한다. 성수역에서부터 서울숲까지 이어지는 공간마다 다양한 주제의 오프라인 팝업 스토어 공간을 구성하고 41개 뷰티 브랜드를 선보인다.업계 관계자는 "무신사 외 컬리나 쿠팡에서도 뷰티 사업을 강화하고 있는 추세"라며 "향후 뷰티 사업을 두고 경쟁이 격화될 것으로 보인다"고 전했다.무신사가 오는 30일 서울 용산구 한남동에 공식 오픈하는 ‘무신사 스탠다드 한남’ 플래그십 스토어는 영업 면적 기준 1519.84㎡(약 460평) 규모에 달한다. 이곳은 무신사 스탠다드가 운영하는 14번째 오프라인 스토어로 서울 지역 점포 기준으로는 최대 크기다. 따라서 무신사 스탠다드의 오프라인 매장 수는 지난해 8월만 하더라도 서울 홍대, 강남 2곳 뿐이었지만 1년만에 7배까지 늘게 됐다.