¾ÆÀ̱ä(IGIN)ÀÇ ¸ÖƼÆÛǾ '¹ö´øÆ® ±Û¸²'. (»çÁø=¾ÆÀ̱ä Á¦°ø)
ÀþÀº Ãþ »çÀÌ¿¡¼ °úÇÑ À½ÁÖ ´ë½Å ±ÝÁÖ¸¦ ¼±È£ÇÏ´Â ¡®¼Ò¹ö Å¥¸®¾î½º¡¯(sober curious) ¹®È°¡ Á¡Â÷ È®»êÇÏ¸é¼ ÁÖ·ù ȸ»çµéµµ ºê·£µå Æ÷Áö¼Å´×À» ´Þ¸®Çϰí ÀÖ´Ù. Àú(î¸)µµÁÖ Á¦Ç°ÀÇ ÇâÀ» ÃßÃâÇÑ ¸ÖƼ ÆÛǾÀ» Á¦ÀÛÇØ ÆÇ¸ÅÇϰųª Æ÷À帶Â÷, ¹Ú¹°°ü µî°ú °áÇÕµÈ »õ·Î¿î À½ÁÖ ¹®È¸¦ Á¦½ÃÇÏ¸ç ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏÀÇ ÀϺηΠ³ì¾Æµé°Ú´Ù´Â ÃëÁö´Ù.
8ÀÏ ÁÖ·ù¾÷°è¿¡ µû¸£¸é ÇÁ¸®¹Ì¾ö ÀúµµÁÖ ºê·£µå ¾ÆÀ̱ä(IGIN)Àº ¿À´Â 11~16ÀÏ(µµÄì), 20~27ÀÏ(¿À»çÄ«) ÀϺ»¿¡¼ ¿¸®´Â ÆË¾÷
¸±°ÔÀÓÇѱ¹ ½ºÅä¾î ¡®¾ÆÀÌ±ä ÆÄÅ©¡¯¿¡¼ ¸ÖƼ ÆÛǾ ¡®¹ö´øÆ® ±Û¸²¡¯(»çÁø)À» ¼±º¸ÀδÙ. ¾ÆÀ̱äÀÇ Àúµµ¼ö ÇÏÀ̺¼ RTD(Ready to drink) Á¦Ç°ÀÎ ¡®¾ÖÇÃÅä´Ð¡¯ 4Á¾ Áß Ã»Æ÷µµ ¸ÀÀÌ ³ª´Â ¡®»óÄÞÅä´Ð¡¯ÀÇ ÆÛǾ ¹öÀüÀ¸·Î, ÀϺ»¿¡¼± óÀ½ °ø°³µÇ´Â ÀÚ¸®´Ù.
½±°Ô ¸»ÇØ ¡®ÄÚ·Î ¸Ã´Â ¼ú¡¯ÀÎ ¼ÀÀÌ´Ù. ¸À»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ÇâÀ¸·Îµµ ¼úÀ» Áñ±â´Â °æÇèÀ» ÀÏ»óÈÇϰڴٴ Â÷
¸±°ÔÀÓ¹Ù´ÙÀ̾߱⠿ø¿¡¼ ±âȹµÈ »óǰÀÌ´Ù. ±Û·Î¹ú Çâ±â ¸¶ÄÉÆÃ ±â¾÷ ¼¾Æ®¿¡¾î¿¡ µû¸£¸é ¼ÒºñÀÚ 84%´Â ƯÁ¤ÇÑ ÇâÀ» dz±â´Â ºê·£µå¸¦ ´õ¿í Àß ±â¾ïÇÏ´Â °æÇâÀÌ ÀÖ´Ù. ¹Ì±¹ÀÇ Èİ¢¡¤½Ã°¢ Ä¡·á¡¤¿¬±¸ Àç´ÜÀº Á¦Ç°¿¡ ±âºÐ ÁÁÀº ÇâÀ» ´õÇÏ¸é ¸ÅÃâÀÌ ÃÖ´ë 40%±îÁö ´Ã¾î³¯ ¼ö ÀÖ´Ù´Â Á¶»ç °á°ú¸¦ ³»³õ±âµµ Çß´Ù.
¸±°ÔÀÓ°ñµå¸ùÈ£ÁÖ ¸á¹ö¸¥¿¡ ¿ÀÇÂÇÑ 'Áø·ÎÆ÷Â÷'. (»çÁø=ÇÏÀÌÆ®Áø·Î Á¦°ø)
ÁÖ·ù¾÷°è Æ®·»µå°¡ ¾ËÄÚ¿Ã µµ¼ö°¡ ³·Àº ÀúµµÁÖ Áß½ÉÀ¸·Î ÀçÆíµÇ¸é¼ ¼úÀ» ´Ü¼ø ½ÄÀ½·á°¡ ¾Æ´Ñ ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ ÄÜÅÙÃ÷ÀÇ Çϳª·Î ¸®Æ÷Áö¼Å´×ÇÏ·Á´Â ¿òÁ÷ÀÓÀÌ ´«¿¡ ¶ç´Â Ãß¼¼´Ù. ±Û·Î¹ú ½ÃÀåÁ¶»ç±â°ü IWSR¿¡ µû¸£¸é Àü ¼¼°è ³í¾ËÄÝ¡¤Àúµµ¼ö ½ÃÀå ±Ô
¸±°ÔÀÓ¿À¼ÇÆÄ¶ó´ÙÀ̽º ¸ð´Â ÀÌ¹Ì 130¾ï´Þ·¯(¾à 19Á¶¿ø)¸¦ ³Ñ¾î¼¹°í, 2028³â±îÁö ¿¬Æò±Õ 7%¾¿ Ä¿Áú °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÈ´Ù.
À£´Ï½º¸¦ Ãß±¸ÇÏ¸ç ¼úÀ» ÀÚÁ¦ÇÏ´Â ¡®¼Ò¹öÅ¥¸®¾î½º¡¯ ¹®È°¡ 20~30´ë »çÀÌ¿¡¼ È®»êÇϰí ÀÖ´Â µ¥ µû¸¥ º¯È´Ù. ¼Ò¹ö Å¥¸®¾î½º´Â ¡®ÃëÇÏÁö ¾ÊÀº¡¯À» ¶æÇÑ ¿µ´Ü¾î ¼Ò¹ö(sober)¿Í ¡®È£±â½ÉÀÌ ¸¹Àº¡¯À» ¶æÇϴ ť¸®¾î½º(curious)ÀÇ ÇÕ¼º¾î·Î,
Ȳ±Ý¼º¸±°ÔÀÓ»çÀÌÆ® ¡°¼úÀ» ²À ¸¶¼Å¾ß ÇÏ´ÂÁö¡±¿¡ ´ëÇØ Àǹ®À» Á¦±âÇϸç ÃëÇÏÁö ¾Ê´Â »óŸ¦ À¯ÁöÇÏ´Â °Ô Èü(hip)ÇÏ´Ù°í º¸´Â °¡Ä¡°üÀ» ¶æÇÑ´Ù.
ÁÖ·ù ȸ»çµéÀº ÀÌ·± È帧À» ¹Ý¿µÇØ À½ÁÖ ¹®È¸¦ »õ·Ó°Ô ÄÜÅÙÃ÷ÈÇϰí ÀÖ´Ù. ¡®ÃëÇÏ·Á°í ¸Ô´Â¡¯ ¼úÀÌ ¾Æ´Ñ, ¡®³î¸é¼ °¡º±°Ô °çµéÀ̴¡¯ ¼úÀ» ÀÏ»óÈÇØ ¼Ò¹öÅ¥¸®¾î½ºÁ·µéµµ ºÎ´ã ¾øÀÌ Áñ±æ ¼ö ÀÖ°Ô ÇÏ°Ú´Ü Â÷¿øÀÌ´Ù. 2020³â µÎ²®»óȸ¸¦ ½ÃÀÛÀ¸·Î ¼úÀ» Ȱ¿ëÇÑ ³îÀÌ °ø°£ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ¼±µµÇØ ¿Â ÇÏÀÌÆ®Áø·Î´Â Ãֱ٠ȣÁÖ ¸á¹ö¸¥¿¡ ¡®Áø·ÎÆ÷Â÷¡¯¸¦ ¿°í KÁÖ·ù ¹®È ¼öÃâÀ» º»°ÝÈÇß´Ù. ·Ôµ¥Ä¥¼ºÀ½·á´Â »õ·Î ¼ÒÁÖ ¸®´º¾óÀ» ±â³äÇØ ¼¿ï ¼º¼öµ¿¿¡ ºê·£µå üÇèÇü °ø°£ ¡®»õ·ÎÁß¾Ó¹Ú¹°°ü¡¯À» ¿¾ú´Ù.
¼¿ï ¼º¼öµ¿¿¡ ¿ÀÇÂÇÑ '»õ·ÎÁß¾Ó¹Ú¹°°ü' Àü°æ. (»çÁø=·Ôµ¥Ä¥¼ºÀ½·á Á¦°ø)
ÁÖ·ù¾÷°è °ü°èÀÚ´Â ¡°ÇÑ ÀÜ, ¶Ç´Â ÇÑ Äµ¿¡ ºê·£µå°¡ Ãß±¸ÇÏ´Â ¼¼°è°üÀ» ´ã¾Æ³»°Ú´Ù´Â °¨¼º ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ´ë¼¼·Î ÀÚ¸® Àâ¾Æ°¡´Â ºÐÀ§±â¡±¶ó¸ç?¡°±âÁ¸ À¯Åë¸ÁÀ» ¶Õ´Â µ¥ ¾î·Á¿òÀÌ ÀÖ´Â °¼Ò ±â¾÷¿¡ ƯÈ÷ À¯È¿ÇÑ Àü·«¡±À̶ó°í ¸»Çß´Ù.
Àå¼¿ì ±âÀÚ suwu@hankyung.com