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		우리 시대의 광고, 그 일탈의 수사학 제목: 우리 시대의 광고, 그 일탈의 수사학필자: 신항식 출처: 기호학 카페 (소명출판사) «넘버 3 » 라는 영화를 보면 참으로 재미있는 인물설정과 상황이 눈에 들어 온다. 삼류 깡패 부인이 삼류 시인에게 시사를 받아 시인으로 데뷔하고 있다. 선후배 시인들은 바에 모여 바 걸들과 같이...
		NYT “원숭이도 자기합리화할 줄 안다” 인간이 비이성적인 결정이나 행동을 하고도 이를 스스로 합리화하는 것과 같은 능력을 원숭이도 갖고 있다는 연구결과가 나왔다고 뉴욕타임스(NYT)가 2007년 11월 6일 보도했다. 신문에 따르면 인간이 상반되는 두개의 인지요소 중 하나를 선택했을 경우 심리적으로 불편한 부조화를 피하기 위해 최대한 일관성을 유지하는 방향으로 행동을 합...
		입소문이 광고보다 빠르더라 타깃층 분명한 제품들 마케팅·판촉 없어도 매출 쑥쑥 광고나 마케팅, 판촉활동 없이 입소문만으로도 잘 팔리는 상품들이 식품업계에서 화제가 되고 있다. 이 상품들은 주로 타깃층이 분명한 제품들로, 제품에 만족한 소비자들이 주변 사람들에게 적극적으로 추천하며 입소문을 내 인기를 끌고 있다. 롯데칠성음료의 ...
		1시간 반짜리 ‘공익광고’ 얼마 전에 호소다 마모루의 애니메이션 신작 〈시간을 달리는 소녀〉를 봤는데, 영화의 지엽적인 면에 신경이 쓰여 도대체 스토리에 집중을 할 수가 없었다. 그건 바로 주인공들의 자전거 타는 습관이었다. 뒤에 사람을 태우고 가는 거야 로맨틱한 관습이나 우정의 표현이라고 이해한다고 해도, 이 친구들의 다음 행동들은 도저히 용납할 수가 없다....
		상위 0.1%가 전체기업 광고비 절반 차지 매출액 상위 400대 기업들의 광고선전비가 국내 기업들이 한 해 지출하는 전체 광고선전비의 절반 가량을 차지하는 것으로 나타났다. 2008년 3월 30일 국세청이 발간한 ‘2007 국세통계 연보’를 보면, 법인세를 신고한 법인 35만2647곳의 2006년 광고선전비는 모두 12조7767억원으로 전년보다 8.6%(1조90억원) 증가했다. 이 가운데 매출...
		‘비호감’ 비난에도 ‘사채’광고하는 연예인들…왜? 폭발적으로 늘어난 대부업 광고 출연 톱스타 이미지 부정적 대부업 광고 자체에 대한 심의 규정 강화 등 지적돼 사채업을 전면에 내세운 SBS 수목드라마 '쩐의 전쟁'에 출연한 배우들은 작품의 인기로 요즘 콧노래를 부르고 있다. 그런데 같은 소재로 TV에 얼굴을 비추면서도 대부업체 광고에 등장하는 연예인들은 요즘 울상이다. 유명 연...
		‘PPL 전염병’ 번진다 게임·만화·연극 등 ‘간접광고’ 무차별 침투 방송만 규제대상…“소비자 세뇌 우려 커” » 피피엘이 새로운 매체로 퍼지는 데에는 기존 방송의 규제를 피하려는 업체들의 의도가 깔려있다. 사진은 캐주얼 브랜드 베이직하우스의 힙합 의류를 입은 게임 캐릭터. 현대자동차의 투스카니를...
		간접광고 논란 ... 대가로 돈받은 PD들 적발 드라마에 ‘그 제품’ 자주 나온다 싶더니… 의 ‘아내’, 의 ‘왕꽃선녀님’, 의 ‘파리의 연인’ 등 드라마에서 화장품, 자동차, 휴대전화, 맥주, 가구 따위 소품으로 유독 특정 업체 제품이 자주 눈에 띈 이유가 있었다. 간접광고 부탁과 함께 돈을 받고 해당 제품을 의도적으로 드라마에 노출시킨 방송사 프로듀서...
		‘기사형광고 가이드라인’ 시행 ... '광고' 표시해야 문화관광부는 2006년 9월 26일 신문과 잡지의 편집인이 준수해야 할 '기사형 광고 편집 가이드라인'을 제정, 2006년 10월부터 시행한다고 밝혔다. 이에 따라 무료신문을 포함한 신문과 잡지 등 정기간행물은 기사형 광고에 광고임을 알리는 '광고' 등의 문구를 반드시 달아야 하는 등 기사와 광고를 혼동하지 않도록 해야 한다. 문화부 박...
		PVR과 TV광고 산업 PVR(Personal Video Recorder)과 TV광고 산업I. 서론PVR은 DVR(Digital Video Recorder)이라고도 불린다. PVR은 기존의 VCR이 비디오테이프에 아날로그 신호로 영상과 음성을 녹화하는 것에 비해, PVR은 기기 내에 장착된 하드디스크에 정보를 기록한 후 시청자가 원하는 시간에 편하게 시청할 수 있게 만든 셋톱박스...