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이름이 아닙니다, 철학입니다

최고의 네이밍은 어떻게 만들어지는가 ‘뱅 앤 올룹슨’은 역발상 성공 사례 브랜드 창조자들은 시장은 살아 있는 거대한 조직체며, 브랜드는 조직체를 살아 움직이게 하는 핏속의 적혈구와 같다고 믿는다. 여기서 상품의 이름은 단지 다른 상품과 ‘구별’하기 위한 것이 아니라 만든 사람의 철학을 ‘구축’하기 위한 것이다. 예를 들면 동네 시장...

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