		공중과 군중 사이, '네티즌'이라는 대중 “현대의 대중(大衆)은 때로 군중(群衆)이 될 수도 있고, 때로는 공중(公衆)이 될 수도 있다.” 군중은 충동적이고, 부화뇌동하기 쉬우며, 맹목적인 감정에 사로잡히기 쉽다. 반면에 공중은 이성적인 판단 능력을 갖고 있어서 건전한 여론을 형성하고 이끌어 가는 주체가 될 수 있다. 인터넷 세계의 대중이라고 할 수 있는 누리꾼(네티...
		공중이란 ? 세상 사람들은 특정 조직에 같이 참여하여 각자의 역할을 정하지 않고도 사회에서 타인의 존재를 서로 의식하면서 일정한 질서를 이루어 합리적으로 살아갈 수 있다. 그럴 때 우리는 ‘공중’이라는 말을 한다. 공중(公衆, public)은 자율적인 개인들이 사회적 사안에 관해 각자 합리적으로 판단하여 행동하는 가운데 공존의 규범과 질서를 의식하고 지...
		군중이란 ? 사람은 누구나 살다보면 이런 저런 사람들의 무리를 접하거나 그 속에 섞일 때가 있다. 사람들이 각자의 역할을 분명하게 정하여 약속하지 않고 우연하게 일시적으로 모여서 무리를 지었을 때 그것을 흔히 ‘군중’이라고 부른다. 군중(群衆, crowd)은 같은 장소나 같은 관심사를 바탕으로 모였으나 서로의 역할과 책임을 명시적으로 규정하여 조직을 갖추지...
		'대중'이란 ? 사회에서 여러 가지 모습으로 살아가고 있는 뭍사람들을 흔히 ‘대중’이라고 부른다. 남녀노소, 빈부강약, 지위고하, 직업귀천, 학력편차를 가리지 않고 있는 그대로 모든 사람들을 총체적으로 그렇게 일컫는다. 우리의 언어생활에서 대중이란 말은 매우 친숙하고 흔하게 쓰인다. 대중문화, 대중문학, 대중음악, 대중...
		커뮤니케이션 효과 이론들 매스 커뮤니케이션 효과 이론 [mass communication effects] 커뮤니케이션 이론 가운데 (매스) 커뮤니케이션의 효과에 관련된 문제들을 중심으로 다루는 이론들을 흔히 '(매스)커뮤니케이션 효과 이론'이라고 부른다. 커뮤니케이션 효과 이론들은 커뮤니케이션 효과를 체계적으로 이해하고 설명하고자 ...
		인지일관성과 균형이론 인지일관성이란 무엇인가? 인지일관성(cognitive consistency)이란 서로 관련된 인지요소들(어떤 대상에 대한 생각, 믿음, 감정 등) 간에 일관성을 유지하려는 경향을 말한다. 예를 들어, 내가 평소 좋은 감정을 가지고 있던 사람이 실수를 하더라도 이를 나쁘게 보지 않고 좋게 이해해 주려는 경향을 들 수 있다. 부모들의 경우 ...
		이용과 충족 이론 현대사회에 있어 매스 미디어의 효과는 나날이 증대되어 우리 생활의 거의 모든 부분에 영향을 미치고 있으며 매우 중요한 역할을 하고 있다. 매체를 이용함에 있어서 그 매체의 충족이 이루어지면 그 매체를 다시 이용 하려는 욕구가 강하게 일기 마련이다. 이것이 이용과 충족이론의 기본요체라 할 수 있겠다. 이런 이유로 수용자들은 텔레비전 연...
		미디어 의존 이론 의존이론이란 무엇인가 ※Becker과 Whitney는 ‘의존’을 미디어를 통해 목표의 획득이나 욕구의 충족의 결과로서 생성되는 매체 지향적 심리상태라고 정의하였다. 의존이론은 1976년에 Sandra J. Ball-Rokeach와 Melvin L. DeFleur에 의해서 처음 제창된 이론으로, 현대 산업사회의 구조가 복잡해짐에 따라 ...
		문화계발효과이론 [文化啓發效果理論, the cultivation theory] 문화계발효과이론 [文化啓發效果理論, the cultivation theory] 매스 커뮤니케이션 효과에 관한 이론의 하나로 매스 미디어는 현실세계에 대한 수용자 대중들의 상(像) 내지는 관념을 구성해 주는 중대한 기능 또는 효과를 지니고 있다는 요지의 이론. 미국의 커뮤니케이션 학자인 거브너(George Gerbner) 등...
		탄환이론 [ bullet theory ] 탄환이론 [ 彈丸理論, the bullet theory ] 매스 커뮤니케이션 효과에 관한 초기 이론의 하나로서 매스 미디어는 수용자 대중에게 강력한 영향을 즉각적이고 전폭적으로 미친다고 보는 것이다. 이는 대중매체가 사람들에게 막강한 영향을 미친다고 보는 '강효과' 또는 '대효과' 이론들 가운데 하나인데, 이런 ...